Totem

transformando clientes en creyentes

Stalman, Andy

En el pasado, un tótem era un objeto natural o creado por el hombre que en las mitologías de algunas culturas o sociedades se tomaba como símbolo icónico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad o compromiso son cada vez más indispensables. En este libro, a través de la figura del tótem de la antigüedad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepción del branding, analizando cómo se construyen y se desarrollan las empresas más queridas, más exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de sí mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensión y significado de dichos conceptos se vuelve tangible. TOTEM es una lectura que te ayudará a comprender mejor cómo funcionan las marcas de la nueva era y agudizará tu sentido sobre cómo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformación que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es también cultural, social, económica y emocional.

Autor
Stalman, Andy
Matèria
Ciències humanes > Economia i empresa
EAN
9788423431557
ISBN
978-84-234-3155-7
Edició
1
Editorial
Deusto
Pàgines
344 
Alçada
23.0 cm
Amplada
15.0 cm
Data publicació
19-05-2020
Idioma
Castellà 
Col·lecció
 
Edició en rústica
17,26 € Afegir a la cistella
Entrega: menos de 8 días

Stalman, Andy (aut.)

  • Stalman, Andy
    Andy Stalman es uno de los mejores expertos en branding del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes.   Veure més sobre l'autor