Marketing y comunicación crosscultural

Arribar a entendre què representa el concepte de cultura, la seva importància en la comunicació i el màrqueting, les principals propostes i dimensions culturals que s'han desenvolupat al llarg dels anys, així com el paper de l'idioma com a transportador dels valors culturals, resulta de gran utilitat per a estudiants, professors i professionals del món del màrqueting i els negocis. És una obra amb una clara orientació docent que busca endinsar el lector en l'entesa de la cultura i les seves aplicacions a l'àmbit del màrqueting des d'una perspectiva pràctica, en incloure exemples i casos pràctics continus, idees per recordar i qüestions per pensar i debatre que ajudaran l'estudiantat a comprendre d'una manera lògica i fàcil els continguts i al professorat a impartir-los des de la rigorositat i la pràctica.