Manual de campaña electoral

Cinquè Tulio Ciceró va escriure en el 64 a. C. una carta al seu germà gran Marc com a breu tractat sobre com presentar-se a les eleccions al consolat. Poc es podia imaginar que aquest text passaria a la posteritat, no només pel valor històric, sinó també per la sorprenent actualitat que segueixen tenint els seus encertats consells, més enllà d'altres consideracions ètiques. Ens trobem, per una banda, davant un valuós testimoni sobre la manera de concebre una campanya electoral durant la República romana, que no van dubtar a aprofitar els seus contemporanis, amb Juli Cèsar al capdavant. Però també tenim a Quinto Tulio Cicerón una mena d'hàbil director de campanya que sap quines són les claus per guanyar les eleccions, deixant en un segon pla el debat ideològic o els programes polítics, per centrar-se en la lluita pel poder i en els mecanismes per aconseguir-ho, com oferir una bona imatge, buscar suports, adaptar-se al que vol el públic o atacar els rivals.