RETOS DE LAS MARCAS GLOBALES EN LA COMUNICACIóN DE VALORES DE SOSTENIBILIDAD Y RSC


AUTHOR:	LóPEZ VáZQUEZ, BELéN VILLAGRA GARCíA, NúRIA
PUBLISHER:	ESIC EDITORIAL
SERIES:	CUADERNOS DE DOCUMENTACIóN
ISBN:	9788473569675
EDITION:	1
PHYSICAL DESCR.:	42 p. 30 cm
PUBL. DATE:	2013-10-08
LANGUAGE:

$ 9.00

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Las nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable. Este fenómeno, que coincide con el auge de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), tiene también un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visión y misión que se asocian a ella. Con una muestra de 9 empresas, se realiza un estudio cualitativo de los rasgos de identidad vinculados a la Responsabilidad y la Sostenibilidad presentes en los mensajes de comunicación corporativa. Los resultados muestran que las marcas desarrollan discursos similares para expresar atributos de su identidad corporativa. Sólo algunas marcas optan por definir su posicionamiento en aspectos éticos. Este estudio propone recomendaciones estratégicas para marcas globales para comunicar de forma efectiva sus valores de sostenibilidad y RSC.

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RETOS DE LAS MARCAS GLOBALES EN LA COMUNICACIóN DE VALORES DE SOSTENIBILIDAD Y RSC

AUTHOR:

LóPEZ VáZQUEZ, BELéN VILLAGRA GARCíA, NúRIA

PUBLISHER:

ESIC EDITORIAL

SERIES:

CUADERNOS DE DOCUMENTACIóN

ISBN:

9788473569675

EDITION:

PHYSICAL DESCR.:

PUBL. DATE:

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LóPEZ VáZQUEZ, BELéN
VILLAGRA GARCíA, NúRIA