PUBLICIDAD DIGITAL : HACIA UNA INTEGRACIóN DE LA PLANIFICACIóN, CREACIóN Y MEDICIóN


AUTOR/-A:	MARTíNEZ PASTOR, ESTHER (ed.) NICOLáS OJEDA, MIGUEL ÁNGEL (ed.)
EDITORIAL:	ESIC EDITORIAL
COLECCIÓN:	LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
ISBN:	9788416701131
EDICIÓN:	1
DESCR. FÍSICA:	223 p. 24 cm
FECHA PUBL.:	26-09-2016
IDIOMA:

17,31 €

Según respuesta
del editor

Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital.
El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).
Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.
Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital.
Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.

ECONOMÍA > Comercio. > Negocios. Negocios administrativos. > Publicidad.

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PUBLICIDAD DIGITAL : HACIA UNA INTEGRACIóN DE LA PLANIFICACIóN, CREACIóN Y MEDICIóN

AUTOR/-A:

MARTíNEZ PASTOR, ESTHER (ed.) NICOLáS OJEDA, MIGUEL ÁNGEL (ed.)

EDITORIAL:

ESIC EDITORIAL

COLECCIÓN:

LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

ISBN:

9788416701131

EDICIÓN:

DESCR. FÍSICA:

FECHA PUBL.:

IDIOMA:

MARTíNEZ PASTOR, ESTHER (ed.)
NICOLáS OJEDA, MIGUEL ÁNGEL (ed.)