NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIóN ESTRATéGICA


AUTOR/-A:	SáNCHEZ HERRERA, JOAQUíN (ed.) PINTADO BLANCO, TERESA (ed.)
EDITORIAL:	ESIC EDITORIAL
COLECCIÓN:	LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
ISBN:	9788415986058
EDICIÓN:	3 AMPLIADA
DESCR. FÍSICA:	440 p. 24 cm
FECHA PUBL.:	04-11-2014
IDIOMA:

$ 24.00

Según respuesta
del editor

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas.
Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futuro de la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones.
El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.
En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.

ECONOMÍA > Comercio. > Negocios. Negocios administrativos. > Publicidad.

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9788473568128

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SáNCHEZ HERRERA, JOAQUíN (ed.) PINTADO BLANCO, TERESA (ed.)

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ESIC EDITORIAL

COLECCIÓN:

LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

ISBN:

9788415986058

EDICIÓN:

DESCR. FÍSICA:

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SáNCHEZ HERRERA, JOAQUíN (ed.)
PINTADO BLANCO, TERESA (ed.)